الاستراتيجية العالمية وادواتها
في نهايه القرن الثامن عشر ظهرت استراتيجيه "تطويع الشعوب بما يفكر فيه القاده"ومؤسس هذه الاسنراتيجيه اعلامي وصاحب شركه اعلاميه هو ادور برنيز Edward Bernays (1891 – 1995) وهو ابن اخت الطبيب النفساني المعروف ذو الشهره العالميه سيكمويد فرويد Sigmund Freud (1856—1939). حيث ان زوجة ادور برنيز هي ابنة فرويد وكذلك فرويد زوج عمت ادور برنيز جميعهم يهود نمساويين ويحملون الجنسية الامريكية. يقول ادور برنيز الحقيقة لا وجود لها في الحياة العامة في حد ذاتها وبدلا من ذلك، هو أن يتم التلاعب بها وهندستها. و قد ساهم بيرنيز في اشاعة افكار فرويد و جعلها تبدو كبديهة يومية ، خاصة في الولايات المتحدة الامريكية عبر استخدامه لوسائله في الترويج التي يستخدم فيها وسائل دعاية مباشرة و اخرى غير مباشرة عبر السينما و الاذاعة. في الوقت نفسه استخدم علم النفس و العلوم الاجتماعية في علم العلاقات العامة.من أهم اراء بيرنيز "انه اذا اننا استطعنا فهم الالية التي تحرك الجماهير فأننا يمكن لنا ان نسيطر على سلوك هذه الجماهير و دون ان تعرف هذه الجماهير ذلك" . اطلق على هذه الطريقة في تشكيل الرأي العام "هندسة القبول". استخدم بيرنيز اسلوب اقناع القادة او الشخصيات الأكثر تاثيرا ليسيطر على اراء الجموع خلف القادة. و عندما اراد ان يروج لقديد الخنزير مثلا، روج له عبر مجموعة من الاطباء تم استطلاع ارائهم ،و كانوا ايجاببين في الحديث عن فوائد القديد ، تم تعميم نتائج الاستطلاع على مجموعة أكبر من الاطباء ، مع حملة دعاية تصف القديد و البيض على انه افطار صحي و شهي.و كانت النتيجة ان صار هذا النوع من الافطار طبقا شديد الانتشار في عرض و طول الولايات المتحدة الامريكية خلال اقل من عشر سنوات من الترويج له. كان من زبائن بيرنيز رؤساء للولايات المتحدة الامريكية ، و شركات صناعية كبرى مثل دودج و فورد. و جنرال اليكتريك. و غيرها. اعتبر بيرنيز "أفضل ترويجي في الولايات المتحدة الامريكية " و كانت عناوين مؤلفاته تعكس تخصصه في كيفية السيطرة على اراء الجماهير . كان بيرنيز يعتقد ان السيطرة على عقول الجموع هي ميزة اساسية من ميزات النظام الديمقراطي. تأثير بيرنيز على حياتنا اليومية الان في عصر السيطرة الاعلامية أكبر بكثير من شهرته رغم انه عد ضمن واحدة من الشخصيات الالف الأكثر تأثيرا في كل تاريخ الانسانية.
من الامثلة السياسية العالمية لاستخدامها الفعالة هو اعلان الرئيس الامريكي رونالد ريغان Ronald Reagan في 23 مارس، 1983. اعلن عن مبادرة مشروع حرب النجوم وركزت المبادرة على الدفاع الاستراتيجي. لقدتم التخلي في نهاية المطاف عن مبادرة الدفاع الاستراتيجي، وبعد بضع سنوات، كان شيئا آخر من فصل قصير في كتب التاريخ. مع نوايا جريئة، كان برنامج حرب النجوم يأمل في نظام الدفاع الثوري، وهو النظام الذي قيل انه لا يمكن اختراقها تقريبا. نتيجة تطبيق هذه الاستراتيجية هو سقوط العالم الاشتراكي في شباكها والانهيار الاقتصادي للعالم الاشتراكي.
في نهايه القرن التاسع عشر ظهرت ادات اخرى الاوهي Business Intelligence (ذكاء الأعمال) ويمكن تسميتها استخبارات الاعمال حيث هي تشمل عمليات تجميع البيانات ومعالجتها وتحليلها واستخلاص المعلومات وثم المعرفة المطلوبة. استخبارات الاعمال دخل حيز التركيز ابتداء من أواخر الثمانيات من القرن التاسع عشر. لكن هذه الادات تحتاج الى بيئة مفتوحة عالميا مابين دول العالم الا وهي البيئة الافتراضية المفتوحة وهي الشبكة العنكبوتية Internet. لتحقيق الحصول على البيانات, المعلومات والمعرفة باستخدام استخبارات الاعمال ظهرة وسائل متعددة في تحقيقها باستخدام البيئة الافتراضية لااستطيع تعدادها في هذا المقال ولكن اوكد على وسيلتين اساسيتين الاوهما الفيس بوك والتويتر حيث ان هاتان الوسيلتين يتوفران بدون ثمن مادي ولكن الثمن الذي تدفعها المجتمعات في العالم هو اغلى من اي مادة هم الشباب اللذين يعتبرون هم الثروه الوطنية الكبرى في الوقت الحاضر والمستقبل وللاسف الشديد نحن نستخدمهما بافراط.
الاستراتيجية العالمية وادواتها
في نهايه القرن الثامن عشر ظهرت استراتيجيه "تطويع الشعوب بما يفكر فيه القاده"ومؤسس هذه الاسنراتيجيه اعلامي وصاحب شركه اعلاميه هو ادور برنيزEdward Bernays(1891 – 1995) وهو ابن اخت الطبيب النفساني المعروف ذو الشهره العالميه سيكمويد فرويدSigmund Freud (1856—1939). حيث ان زوجة ادور برنيزهي ابنة فرويد وكذلك فرويد زوج عمت ادور برنيز جميعهم يهود نمساويين ويحملون الجنسية الامريكية. يقول ادور برنيز الحقيقة لا وجود لها في الحياة العامة في حد ذاتها وبدلا من ذلك، هو أن يتم التلاعب بها وهندستها. و قد ساهم بيرنيز في اشاعة افكار فرويد و جعلها تبدو كبديهة يومية ، خاصة في الولايات المتحدة الامريكية عبر استخدامه لوسائله في الترويج التي يستخدم فيها وسائل دعاية مباشرة و اخرى غير مباشرة عبر السينما و الاذاعة. في الوقت نفسه استخدم علم النفس و العلوم الاجتماعية في علم العلاقات العامة.من أهم اراء بيرنيز "انه اذا اننا استطعنا فهم الالية التي تحرك الجماهير فأننا يمكن لنا ان نسيطر على سلوك هذه الجماهير و دون ان تعرف هذه الجماهير ذلك" . اطلق على هذه الطريقة في تشكيل الرأي العام "هندسة القبول". استخدم بيرنيز اسلوب اقناع القادة او الشخصيات الأكثر تاثيرا ليسيطر على اراء الجموع خلف القادة. و عندما اراد ان يروج لقديد الخنزير مثلا، روج له عبر مجموعة من الاطباء تم استطلاع ارائهم ،و كانوا ايجاببين في الحديث عن فوائد القديد ، تم تعميم نتائج الاستطلاع على مجموعة أكبر من الاطباء ، مع حملة دعاية تصف القديد و البيض على انه افطار صحي و شهي.و كانت النتيجة ان صار هذا النوع من الافطار طبقا شديد الانتشار في عرض و طول الولايات المتحدة الامريكية خلال اقل من عشر سنوات من الترويج له. كان من زبائن بيرنيز رؤساء للولايات المتحدة الامريكية ، و شركات صناعية كبرى مثل دودج و فورد. و جنرال اليكتريك. و غيرها. اعتبر بيرنيز "أفضل ترويجي في الولايات المتحدة الامريكية " و كانت عناوين مؤلفاته تعكس تخصصه في كيفية السيطرة على اراء الجماهير . كان بيرنيز يعتقد ان السيطرة على عقول الجموع هي ميزة اساسية من ميزات النظام الديمقراطي. تأثير بيرنيز على حياتنا اليومية الان في عصر السيطرة الاعلامية أكبر بكثير من شهرته رغم انه عد ضمن واحدة من الشخصيات الالف الأكثر تأثيرا في كل تاريخ الانسانية.
من الامثلة السياسية العالمية لاستخدامها الفعالة هو اعلان الرئيس الامريكي رونالد ريغان Ronald Reagan في 23 مارس، 1983. اعلن عن مبادرة مشروع حرب النجوم وركزت المبادرة على الدفاع الاستراتيجي. لقدتم التخلي في نهاية المطاف عن مبادرة الدفاع الاستراتيجي، وبعد بضع سنوات، كان شيئا آخر من فصل قصير في كتب التاريخ. مع نوايا جريئة، كان برنامج حرب النجوم يأمل في نظام الدفاع الثوري، وهو النظام الذي قيل انه لا يمكن اختراقها تقريبا. نتيجة تطبيق هذه الاستراتيجية هو سقوط العالم الاشتراكي في شباكها والانهيار الاقتصادي للعالم الاشتراكي.
في نهايه القرن التاسع عشر ظهرت ادات اخرى الاوهي Business Intelligence (ذكاء الأعمال) ويمكن تسميتها استخبارات الاعمال حيث هي تشمل عمليات تجميع البيانات ومعالجتها وتحليلها واستخلاص المعلومات وثم المعرفة المطلوبة. استخبارات الاعمال دخل حيز التركيز ابتداء من أواخر الثمانيات من القرن التاسع عشر. لكن هذه الادات تحتاج الى بيئة مفتوحة عالميا مابين دول العالم الا وهي البيئة الافتراضية المفتوحة وهي الشبكة العنكبوتية Internet. لتحقيق الحصول على البيانات, المعلومات والمعرفة باستخدام استخبارات الاعمال ظهرة وسائل متعددة في تحقيقها باستخدام البيئة الافتراضية لااستطيع تعدادها في هذا المقال ولكن اوكد على وسيلتين اساسيتين الاوهما الفيس بوك والتويتر حيث ان هاتان الوسيلتين يتوفران بدون ثمن مادي ولكن الثمن الذي تدفعها المجتمعات في العالم هو اغلى من اي مادة هم الشباب اللذين يعتبرون هم الثروه الوطنية الكبرى في الوقت الحاضر والمستقبل وللاسف الشديد نحن نستخدمهما بافراط.
د. حسين هادي عويد الشمري
