"يوتيوب" في 2017: العام الأفضل والأسوأ

تم نشره الأربعاء 27 كانون الأوّل / ديسمبر 2017 10:58 صباحاً
"يوتيوب" في 2017: العام الأفضل والأسوأ

المدينة نيوز:- كان عام 2017 جيداً بالنسبة لمنصة تبادل مقاطع الفيديو "يوتيوب"، إذ استمرت في توسيع سيطرتها، باعتبارها أكبر منصة فيديو في العالم، لكن صورتها اهتزت بطرق عديدة، ما جعلها تتأثر على مستوى الصورة، لكن ليس على مستوى النمو. وفي حزيران، أعلنت أن مستخدميها الشهريين بلغوا ملياراً ونصف المليار، لكنها نفس السنة التي عرفت فضائح عدة تتعلق بالرموز والأطفال.

وتمتلك "يوتيوب" قاعدة المستخدمين الثانية مباشرة بعد عملاق التواصل الاجتماعي "فيسبوك"، بينما لا تزال تحظى بثقة المبدعين. ووفقاً لتحليل "فوربس"، فقد حققت القنوات العشر الأولى على "يوتيوب" 127 مليون دولار في عام 2017، أي بزيادة قدرها 80 في المائة عن العام السابق.

الصورة تضررت

من حيث صورتها العامة، كان عام 2017 أيضاً الأسوأ بالنسبة لـ"يوتيوب"، إذ تأثرت بخطأ أبرز نجومها PewDiePie الذي رصد تقرير لصحيفة "وول ستريت جورنال" استخدامه للصور النازية والنكت المعادية للسامية، وهو ما تسبب في إلغاء صفقة مع "ديزني"، كما ألغت "يوتيوب" مسلسله من قائمة أعمالها الأصلية.

ومع ذلك لم يتأثر نمو هذه الخدمة إلى حد كبير بهذه المشاكل، إذ نقل موقع "ذا فيرج" عن المحلل في "بيفوتال ريزارتش"، براين فايزر، قوله إن سلسلة الفضائح لم تؤثر على حماس المستثمرين في أسهم "غوغل"، ولم يكن هناك أي تأثير على أرباح الشركة، وعادت العلامات التجارية الكبرى بسرعة، كما تخطط لرفع الأسعار التي تفرضها على المعلنين في العام المقبل.

سبب الشهرة والمشاكل

يُعدّ جمهور الشباب وصغار السن السبب الرئيسي لنجاح "يوتيوب"، كما أنه أحد أكبر مشاكلها، إذ تحظى المنصة بشعبية كبيرة، ليس فقط بين المراهقين، بل حتى بين الأطفال الذين لم يتعلموا القراءة بعد، فمحتوى الأطفال هو الآن واحد من الأنواع الأكثر شعبية. ومنذ طرحه عام 2015، تم تحميل نسخة الأطفال من "يوتيوب" عشرات الملايين من المرات، وجمعت أكثر من 70 مليار مشاهدة، وأظهرت البيانات الأخيرة أن خمساً من أفضل 15 قناة في أنحاء العالم هي مخصصة لمحتوى الطفل، بحيث تعتمد العديد من قنوات الأطفال الأكثر شعبية على الإشارات ما قبل اللفظية والألوان الزاهية والأصوات المضحكة والرسوم الكاريكاتورية البسيطة، مما يمنحها تأثيراً أكبر.

لكن في تشرين الثاني، أُجبرت "يوتيوب" على الاعتذار، بعد عرض مقاطع فيديو غير ملائمة ومزعجة على تطبيق الأطفال، وتعهدت الشركة بالقضاء على الجهات الفاعلة السيئة. وبعد أسبوع، تحول التركيز إلى أشرطة الفيديو الموجهة للأطفال والتي تتضمن تعليقات جنسية، وبعد أسبوع اشتعلت حملة مقاطعة إعلانية. وفي هذه الأيام، أثارت التقارير الجديدة أسئلة عن تعرّض الأطفال للخطر واستغلالهم في مقاطع فيديو تبدو ظاهرياً صديقة للطفل والأسرة.

أزمة المعلنين

في تشرين الثاني الماضي، قامت شركات كبيرة كـHP وMars بسحب إعلاناتها عن الموقع، بعدما كشفت تحقيقات لـ"باز فيد" و"تايمز" أنّ إعلانات تلك الشركات تظهر إلى جانب أشرطة فيديو استغلالية للأطفال، أو بريئة ومليئة بالتعليقات المتحرشة جنسياً بهم (بيدوفيليّة). وتعهّدت شركات كـ"مارْس" و"دياجيو" و"ليدل" بعدم العودة إلى "يوتيوب" إلا بعد تقديم الشركة "ضمانات مناسبة".

وأواخر آذار الماضي أيضاً، خسر "يوتيوب" الملايين، بعدما سحبت شركات عالميّة إعلاناتها من موقع الفيديوهات الأكبر، بعد خرقه مبادئ الدعاية في الأسواق، عبر سماحه بظهور إعلانات بجوار لقطات مصورة تتضمن رسائل معادية للمثليين وللسامية.

وحينها، أوقفت شركات أميركيّة، كـAT&T وفيريزون وGSK وولمارت وجونسون آند جونسون وغيرها، دعاياتها في "غوغل"، بعد سحب شركات بريطانيّة الإعلانات إثر تحقيق أجرته "ذا تايمز".

(العربي الجديد)



مواضيع ساخنة اخرى
الإفتاء: حكم شراء الأضحية عن طريق البطاقات الائتمانية الإفتاء: حكم شراء الأضحية عن طريق البطاقات الائتمانية
" الصحة " :  97 حالة “حصبة” سجلت منذ أيار لدى أشخاص لم يتلقوا المطعوم " الصحة " : 97 حالة “حصبة” سجلت منذ أيار لدى أشخاص لم يتلقوا المطعوم
الملكة في يوم اللاجىء العالمي : دعونا نتأمل في معاناة الأمهات والرضع الملكة في يوم اللاجىء العالمي : دعونا نتأمل في معاناة الأمهات والرضع
3341طن خضار وفواكه ترد للسوق المركزي الثلاثاء - اسعار 3341طن خضار وفواكه ترد للسوق المركزي الثلاثاء - اسعار
الدهامشة : الداخلية وفرت كل التسهيلات لقدوم العراقيين للأردن الدهامشة : الداخلية وفرت كل التسهيلات لقدوم العراقيين للأردن
العلاوين: التوسعة الرابعة ستمكن المصفاة من تكرير 120 ألف برميل نفط يوميا العلاوين: التوسعة الرابعة ستمكن المصفاة من تكرير 120 ألف برميل نفط يوميا
" الائتمان العسكري " : تمويل طلبات بقيمة 13 مليون دينار " الائتمان العسكري " : تمويل طلبات بقيمة 13 مليون دينار
العيسوي يفتتح وحدة غسيل كلى بالمركز الطبي العسكري بمأدبا العيسوي يفتتح وحدة غسيل كلى بالمركز الطبي العسكري بمأدبا
الصحة: مخزون استراتيجي للأمصال المضادة للدغات الأفاعي الصحة: مخزون استراتيجي للأمصال المضادة للدغات الأفاعي
بالاسماء : تنقلات واسعة في امانة عمان بالاسماء : تنقلات واسعة في امانة عمان
عضو في لجنة الاقتصاد النيابية: بطء شديد في تنفيذ رؤية التحديث الاقتصادي عضو في لجنة الاقتصاد النيابية: بطء شديد في تنفيذ رؤية التحديث الاقتصادي
إخلاء طفل من غزة لاستكمال علاجه بالأردن إخلاء طفل من غزة لاستكمال علاجه بالأردن
تسجيل 14 إصابة بالملاريا جميعها إصابات وافدة منذ بداية العام تسجيل 14 إصابة بالملاريا جميعها إصابات وافدة منذ بداية العام
ملك إسبانيا : الأردن هو حجر الرحى في الاستقرار الإقليمي ملك إسبانيا : الأردن هو حجر الرحى في الاستقرار الإقليمي
الملك : حل الدولتين أساسي لتحقيق السلام والازدهار في المنطقة الملك : حل الدولتين أساسي لتحقيق السلام والازدهار في المنطقة
الهواري يؤكد أهمية ضبط العدوى لتقليل مدة إقامة المرضى في المستشفيات الهواري يؤكد أهمية ضبط العدوى لتقليل مدة إقامة المرضى في المستشفيات