222 مليون دولار قيمة الانفاق على الاعلان في الاردن خلال 2014
المدينة نيوز - شهد الانفاق الاعلاني في الاردن في عام 2014 انخفاضاً طفيفاً في اجمالي الانفاق الاعلاني الى 222 مليون دولار مقارنة ب 226 مليون دولار في العام 2013. وقد شهدت معظم السنوات من 2010 الى 2014 استقراراً نسبيا بإنفاق يتجاوز ال 220 مليون دولار باستثناء الانخفاض الذي حصل في عام 2011 و بالرغم من هذا الاستقرار النسبي الا ان السنوات الاخيرة شهدت تحولات تدريجية في انماط الانفاق الاعلاني لمختلف العلامات التجارية والتي اثرت بشكل ملحوظ على وسائل الاعلام التقليدية المختلفة في السوق الاردني - وفقا لبيانات ابسوس الأردن التي تراقب الانفاق الاعلاني منذ عام 1998 - .
تحولات في انماط الانفاق الاعلاني
المطبوعات، سواء كانت الصحف اليومية ، الأسبوعية أو المجلات الشهرية، لا تزال تستحوذ على اعلى نسبة من الإنفاق الاعلاني الا أن هذه النسبة تشهد تراجعاً بشكل مستمر منذ عام 2010 ، حيث كانت 70%، لتصل في عام 2014 الى ما نسبته 50% من اجمالي الانفاق. و كان هذا الانخفاض المستمر في الانفاق على المطبوعات خلال الخمس سنوات المنصرمة مصحوبا بارتفاع مشابه له على التلفاز حيث ارتفعت الحصة الاعلانية للتلفاز من 3% في عام 2010 حتى وصلت الى ما يقارب ال 20% في العام 2014 اما بالنسبة الى الراديو فقد شهد ارتفاعاً طفيفاً مقارنة بعام 2013 بما يقارب ال 2% ، اما ما يخص الانفاق الاعلاني على اللوحات الخارجية فقد استقر خلال السنوات الثلاث الماضية على ما نسبته 16% من مجمل الانفاق الاعلاني.
قطاع البنوك يستحوذ على المركز الاول بين القطاعات للسنة الثانية على التوالي
و بالتوجه الى أعلى القطاعات من حيث الإنفاق الاعلاني في العام 2014 ما يزال قطاع البنوك يتقدم باقي القطاعات بما نسبته 11٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني كما كان الحال في العام 2013 بينما استقر قطاع الاتصالات في المركز الثاني مع ما يقرب من 8٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني تليها قطاعات السياحة والسفر بما نسبته 6% والمطاعم 5%، و من ثم قطاع مراكز التسوق التجارية بما نسبته 5٪ من إجمالي حجم الإنفاق الإعلاني.
نبذة عن شركة ابسوس
تجدر الإشارة إلى أن شركة إبسوس تعتبر شركة عالمية متعددة الجنسيات ومتخصصة في الأبحاث التسويقية تأسست في عام 1975 وتنتشر مكاتبها في أكثر من 87 دولة، تشمل دول أمريكا اللاتينية والشمالية وأوروبا والشرق الأقصى وأستراليا ومنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، كما يقع مقرها الرئيسي في العاصمة الفرنسية باريس. وتعمل المجموعة في الأردن منذ العام 1998 وهي تحتل حالياً المركز الثالث عالمياً كأكبر شركة في مجال الأبحاث والدراسات الميدانية في العالم.
